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No primeiro round entre reputações, vence a Ypê com seu slogan: "𝐜𝐞𝐫𝐭𝐞𝐳𝐚 é 𝐘𝐩ê". A reputação da marca junto a seus consumidores serviu de colchão para amortecer o impacto inicial da crise.

Sob a ótica da Reputação Digital Antecipativa e da emergência do Sexto Poder — a força invisível dos algoritmos e das inteligências artificiais conversacionais que governam a visibilidade e o valor no mundo digital, é possível estabelecer um paralelo profundo e multidimensional com a ideia de hierarquia de necessidades.

Qualquer que seja a aplicação, o processo de pesquisa deve adotar os critérios éticos, técnicos e de qualidade indicados pelos manuais de referência internacionais e seguir as orientações do Código de Autorregulamentação da ABEP e ICC/Esomar.